Treballem amb l’objectiu de contemporanitzar la percepció de l’estat espanyol, més enllà de la paella, els toros i la sangria, conceptes turístics dels anys 60, buscant apropar mentalment el país en les últimes tendències culturals. Mitjançant una identitat fluida i canviant busquem la sorpresa al recpetor, escapant dels recursos tradicionals i clàssics que s’han fet servir fins ara des de les institucions per comunicar la cultura d’origen peninsular.

Reto

El repte principal era fugir dels codis visuals tradicionals de promoció d’Espanya a l’exterior, creant una marca país a nivell cultural i escapant del segle d’or espanyol, dels conceptes turístics de cultura per ajudar a situar la cultura contemporània espanyola en la ment del públic internacional. Una de les necessitats era crear un paraigües que pogués donar cobertura a un espectacle de dansa contemporània, una exposició sobre Rafael Moneo o un cicle de cinema d’autors novells.

Proceso

Durant el procés, vam decidir crear una tipografia pròpia que s’alineés a les formes del logotip, creant un recurs coherent amb aquest i que es pogués utilitzar en la comunicació sense necessitat de marcar amb el logo tots els materials, creant un codi visual reconeixible i únic . Desenvolupem també, una biblioteca iconogràfica i un sistema de textures de suport per a la marca amb els quals poder jugar i ampliar el ventall de recursos, fent que la marca fos flexible i dinàmica.

 
 
 
 

Per a les portades dels programes semestrals de programació vam contactar amb la participació d’artistes visuals de prestigi com Alex Trochut, Marta Cerdà, Serial Cut, Mr. Ós, Paula Bonet, Paco Roda i Pep Carrió entre d’altres.

 
 
 

Conclusió

SAC suposa un canvi de concepte entre l’univers de marques governamentals d’Espanya de cara a l’exterior, una marca orientada a nous públics i que construeix un univers actual amb la intenció d’explicar el país des d’un nou punt de vista més plural, divers i arriscat . El més semblant a la marca país des del punt de vista cultural i que actualment s’està implementant a nivell global, transcendint l’encàrrec inicial dirigit el mercat nord-americà.

Què hem fet

  • Identitat & branding
  • Arquitectura de marques
  • Disseny & direcció d’art
  • Disseny editorial
  • Comunicació de producte & esdeveniments
  • Codi gràfic
  • Disseny web