Trabajamos con el objetivo de modernizar la percepción del estado español, más allá de la paella, los toros y la sangría, buscando posicionar el país en las últimas tendencias culturales.

Reto

El reto principal era salir de los códigos tradicionales de promoción de España en el exterior, creando una marca país a nivel cultural y escapando del siglo de oro español, de los conceptos turísticos de cultura para ayudar a posicionar la cultura contemporánea española en la mente del consumidor internacional. Una de las necesidades era crear un paraguas que pudiese dar cobertura a un espectáculo de danza contemporánea, una exposición sobre Rafael Moneo o un ciclo de cine de nuevos autores.

Proceso

Durante el proceso, decidimos crear una tipografía propia que se alineara a las formas del logotipo, creando un recurso coherente con él y que se pudiese usar en la comunicación sin necesidad de marcar con el logo todos los materiales y creando un código visual reconocible y único.
Desarrollamos también, una biblioteca iconográfica y un sistema de texturas de soporte para la marca con los que poder jugar y ampliar el abanico de recursos, haciendo que la marca fuera flexible y dinámica.

 
 
 
 

Para las portadas de los programas semestrales de programación contactamos con la participación de artistas visuales de prestigio como Alex Trochut, Marta Cerdà, Serial Cut, Mr. Oso, Paula Bonet, Paco Rueda y Pep Carrió entre otros.

 
 
 

Conclusión

SAC supone un cambio de concepto entre el universo de marcas gubernamentales de España de cara al exterior, una marca orientada a nuevos públicos y que construye un universo actual con la intención de explicar el país desde un nuevo punto de vista más plural, diverso y arriesgado. Lo más parecido a la marca país desde el punto de vista cultural y que actualmente se está implementando a nivel global, trascendiendo el encargo inicial para el mercado estadounidense.

Qué hicimos

  • Identidad & branding
  • Arquitectura de marcas
  • Diseño & dirección de arte
  • Diseño editorial
  • Comunicación de producto & eventos
  • Código gráfico
  • Diseño web