DEBUG COLUMNS

Toormix i Barcelona Centre de Disseny

Design is Future neix de la unió entre una de les institucions de referència pel que fa a la difusió i promoció del disseny a Espanya, el Barcelona Centre de Disseny i d’altra banda Toormix, l’estudi de disseny fundat l’any 2000 per Ferran Mitjans i Oriol Armengou a Barcelona.
Toormix va col·laborar amb BCD prèviament a les edicions 2015 i 2016 de la BDW, com agència de disseny

Toormix sempre ha tingut la intenció de treballar el disseny més enllà de la forma i la inquietud de fer visible i difondre experiències sobre l’impacte que té el disseny en les persones, així com altres enfocaments del disseny i l’educació, en un format de fira o congrés.

D’altra banda, BCD ja portava gairebé 10 anys realitzant el congrés per a la BDW i necessitava un canvi en la línia argumental i una direcció transversal que actués com a denominador comú en cada edició de la BDW. Així va ser com, donada la connexió que s’havia establert amb l’organització del BCD, Toormix va poder vehicular la seva idea en un congrés.

La unió fa la força

Tots dos equips conflueixen en què el disseny és una palanca de canvi quan és entès com una cosa que va més enllà de la forma. Aquest es va convertir en l’objectiu principal de l’esdeveniment. Per aconseguir aquest repte van buscar un format innovador que fugís de l’esdeveniment tradicional de la ciutat: un “congresstival”, que significa la fusió de congrés i festival en un mateix format per donar cabuda a tota mena d’activitats.
Un altre dels objectius va ser buscar un públic més ampli i professional, més enllà d’estudiants i dissenyadors (equips de màrqueting, research, CEO ‘s, professional docent, etc.).

Pel que fa al format, un dels propòsits va ser teixir una xarxa de professionals per així crear un entorn on speakers i assistents poguessin interactuar i generar converses al voltant de noves visions del disseny. A més, es va donar valor als temps de pausa i a les activitats pre i post conferència, tant per als conferenciants com per a la resta del públic.

Es tracta d’un format diferencial, pensat en els diferents usuaris, més enllà de les ponències unidireccionals.

Per arribar als diferents públics, es van comissariar 3 blocs de continguts estructurats de manera independent però interrelacionats: professió, empresa i societat. Aquestes tres àrees havien de conversar entre elles sobre el futur del disseny, seleccionant als conferenciants de manera que cobrissin el màxim de subtemes en cada un dels blocs i així aportar una visió completa a l’esdeveniment. D’aquesta manera, les ponències connectaven directament amb noves temàtiques, de les quals es parlava llavors, com l’experiència d’usuari o el design thinking, la qual cosa aportava un enfocament més transversal i profund al disseny.

Design is Future va comptar amb un presentador a manera de moderador, Chris Grant, actualment Sènior Director a King: Experimental UX, que va ajudar a donar ritme a l’esdeveniment, fomentar la participació i connectar al públic amb els conferenciants.

Quins continguts va tractar el Design is Future en les seves jornades durant les edicions 2015 i 2016?

Les dues edicions van integrar grups professionals amb agències, empreses que apostaven pel ‘design thinking’ i un altre tipus d’empreses que no s’havien inclòs fins llavors en esdeveniments sobre disseny. El comissariat dels ponents tenia el propòsit d’aportar nous enfocaments al disseny i relacionar-lo amb diversos camps de treball: ciència, música, etc. El treball de selecció amb els conferenciants va incloure el consens dels continguts en base al que consideraven rellevant per a l’audiència.

Durant les jornades, es va enriquir l’experiència dels usuaris a tots els nivells, no només en el programa de conferències sinó també post-xerrades: es van realitzar tours privats a Barcelona per als ponents, xerrades informals a Casa Bonay o l’ús d’una app mòbil -Meetmaps- per connectar a speakers amb els assistents.

Paral·lelament al procés de comissariat, Toormix també va treballar la conceptualització i disseny de la campanya i les peces gràfiques de l’esdeveniment, tant de la Barcelona Design Week com a marc contextual, com del propi congrés que co-organitza amb el BCD. Una doble campanya sota un mateix paraigua i per tant, sota un únic concepte però treballada de manera diferent a través del codi visual i les aplicacions corporatives i de comunicació.
Design is Future congrestival també va ser possible gràcies als patrocinadors, entre els quals destacaven GFT, Fabrica o WeTransfer.

Durant el desenvolupament de l’última edició del festival, es va col·laborar amb una de les treballadores de l’escola Fabrica, Laura Sans, per a realitzar un documental sobre l’edició 2016 de Design is Future congrestival..

Clica aquí per veure el documental complet.

Un resultat més que satisfactori

El feedback per part de les empreses participants al congrés va ser molt positiu. La veu de les empreses va ser una cosa que tot l’equip organitzador va tenir fortament en compte. El congrestival va aconseguir apropar a professionals del món empresarial al món del disseny i de la Design Week.
Design is Future és un dels pocs esdeveniments a Barcelona que ha aconseguit establir vincles entre a els participants o assistents i els conferenciants, nous llocs de feina o simplement amistats professionals. Toormix també ha seguit col·laborant amb molts dels ponents i participants de l’esdeveniment a altres projectes.

Design is Future és un dels pocs esdeveniments a Barcelona que ha aconseguit establir vincles entre a els participants o assistents i els conferenciants, nous llocs de feina o simplement amistats professionals.

Pel que fa al documental, el fet que la Laura treballés per a l’escola Fabrica, va fer que aquesta peça tingués més contingut que un relat de tipus periodístic, la qual cosa era la intenció inicial.
Finalment, s’afirma que la segona edició del Design is Future congrestival va obtenir molta més audiència i repercussió que la primera, gràcies al recorregut guanyat durant el primer any de vida del projecte. A més, és conclou que, part d’aquest èxit va ser gràcies a la feina exhausta del comissariat i a l’experiència de les dues organitzacions interventores, BCD i Toormix, la qual també havia evolucionat.

Què vam fer

  • Conceptualització de l’esdeveniment
  • Direcció & organització
  • Comissariat del contingut
  • Disseny de marca i identitat
  • Disseny i direcció d’art