Repte

El projecte de comunicació per a la Barcelona Design Week comença amb un estudi de la pròpia identitat de l’esdeveniment. Després d’analitzar els objectius així com el grafisme i concepte de la marca, es treballa un petit restyling per potenciar la idea d’unió. Una unió que representa la relació entre un dissenyador i un client / emprenedor / marca.

 

Unes campanyes amb un gran pes conceptual i, alhora, flexibles, permetent generar diverses declinacions que enriqueixen els missatges a través dels canals digitals

 
 

Procés

El projecte de marca busca reflectir la idea d’equip entre empresari i dissenyador i destacant la figura de l’emprenedor. També es van definir canvis com, per exemple, recuperar la denominació de Barcelona en comptes de BCN, que ressalten decisions que són importants a nivell estratègic per arribar a tots els públics de forma clara i sense massa nomenclatures que puguin arribar a confondre públic més llunyà.

 

Creem el claim “El disseny és aquí” amb la idea de generar, d’una banda, un titular que doni la benvinguda a la setmana del disseny però que, alhora, representi la idea que el disseny és a tot arreu encara que no siguem conscients.

 
 

Conclusió

Entre les peces de campanya de la 9a edició, destaca una fletxa que assenyala la idea que el disseny és a tot arreu quan s’aplica en direccions diferents i en aplicacions interactives com stickers, xapes, samarretes o vinils adhesius entre d’altres. Finalment, i per potenciar la idea més enllà de la campanya gràfica, s’usa el titular en forma de hashtag per compartir a les xarxes alhora que es concep un joc per fer partícips als professionals que participen en la Week. A través de l’estructura “El disseny ______” facilita que cadascú pugui explicar la funció del disseny des de diferents punts de vista. Segons les dades de participació, cada anys la Design Week s’ha anat superant en visitants, fins arribar a més de 20.000 en la seva última edició.

 
 

Què hem fet

  • Branding e identidad
  • Estrategia de marca
  • Arquitectura de marca
  • Comunicación