DEBUG COLUMNS

Teatres Luchana passava de ser un multicinema a oferir espectacles en viu amb quatre línies de programació diferents. Havíem d’ ajudar al públic a identificar aquests quatre tipus de programació així com arribar als públics familiars i generalistes. 

Repte

Tenint en compte que l’oferta cultural dels Teatres Luchana s’ofereix a preus populars i dividit en diverses línies de programació, havíem de crear una marca austera que ajudés al públic a entendre l’oferta i a percebre la política de preus ajustats sense caure en el concepte ” low cost “. Vam treballar la marca a partir del concepte de la multiescena (4 sales, 4 línies de programació) i de la superposició d’emocions i d’espais en un multiteatre que cobreix espectacles de cabaret, màgia o dansa, entre moltes altres disciplines.

 

Aquestes 4 sales expressades amb nombres, jugant amb la tipografia, es converteixen en les protagonistes de la nova identitat. Cada sala, fa servir una tipografia diferent per a titulars, expressant la diversitat i personalitat de cada un dels espais.

 

Per a la producció dels materials optem per treballar amb els mínims recursos i amb les possibilitats d’execució més econòmiques, per ser coherents amb el producte i transmettre l’austeritat de la seva propia concepció empresarial.

Procés

Aquestes 4 sales significades amb números, jugant amb tipografia, es converteixen en les protagonistes de la nova identitat. Cada sala, s’identifica amb una tipografia diferent per a titulars, expressant la diversitat dels teatres.
De cara a la inauguració de l’espai, formem equip amb l’agència de publicitat FARR per desenvolupar la campanya de comunicació i creativitat gràfica. La idea de la campanya es forma a partir de la superposició d’emocions, tant a nivell temporal com d’espai, ja que amb quatre sales es poden generar emocions diferents al mateix temps. Teatros Luchana es “Més per sentir”.
Finalment, vam treballar l’acció de ‘guerrilla’ per promocionar el nou espai de cara a la seva inauguració. Amb l’objectiu de generar soroll i repercussió en les xarxes socials, vam crear una acció al voltant de la frase teatral “Molta Merda!” (El crit de sort dels artistes). Una acció dirigida a premsa, a convidats de la festa i el públic del carrer, en la que vam omplir el carrer de “caques” corporatives en què explicavem què estava passant i quan començaven el seu camí els Teatres Luchana.

 
 

Conclusió

El resultado del proyecto es un completo sistema visual, con un código diferenciador y propio, que es simple a la hora de aplicarlo para las diferentes actividades teatrales y, a la vez, es una marca reconocible en la escena cultural madrileña.

Què hem fet

  • Identitat & branding
  • Disseny editorial
  • Codi gràfic
  • Comunicació
  • Consultoria de marca