El projecte va ser una oportunitat per crear una marca paraigua que identifiqués i aglutinés el valor comú dels vins catalans i específics de cada zona de producció, ajudant a apropar aquesta realitat als consumidors locals i creant un sistema visual i de comunicació didàctic i propositiu.

Repte

Des toormix volíem crear una marca paraigües que englobés totes les DO i zones de producció vinícola catalanes per a un mercat que, molt sovint, no entén ni consumeix els seus propis productes. Per a això, havíem de crear un sistema visual didàctic, explicatiu i que ajudés el consumidor a entendre la vivor i la qualitat del sector vitivinícola català, sovint desconegut a la pròpia terra. El projecte havia d’ajudar a millorar el consum i la presència dels vins locals i de proximitat tant en cellers com en restaurants.

Procés

El projecte, que neix després de la realització d’un exercici experimental intern al taller de Toormix, es converteix en una realitat després de publicació en blocs, premsa i xarxes socials. Desenvolupat inicialment el projecte de marca global “Vins Catalans”, l’equip de “La Guia de Vins de Catalunya” (un equip que tast més de 1500 vins a cegues anualment per confeccionar una guia del consumidor) va contactar amb Toormix per explorar la possibilitat de integració d’aquesta marca en els seus productes i esdeveniments, actualitzant la seva arquitectura de marques i alineant els dos projectes (concepte, forma i contingut) per arrodonir els projectes mutus: La Guia amb una identitat marcada i Vins Catalans amb contingut real.

Vins catalans actua com la pota de promoció, comunciació i accions guerrilla i La Guia de vins de Catalunya és el generador de contingut, promoció i organitzador de l’esdeveniment anual de promoció dels vins catalans

 

Conclusió

La confluència de dos projectes diferents, Vins Catalans i La Guia de Vins de Catalunya, sota un mateix sistema visual i de comunicació ens va demostrar que un projecte desenvolupat internament i seguint la mateixa metodologia que faríem servir per a un projecte d’encàrrec, però amb un brief definit internament i actuant nosaltres com a clients, esdevé en uns resultats que posteriorment poden ser aplicats en un projecte real de promoció com és La Guia de Vins de Catalunya.

Què hem fet

  • Identitat & branding
  • Disseny editorial
  • Codi gràfic & sistemes visuals
  • Comunicació
  • Consultoria de marca
  • Arquitectura de marques