Varem estabilitzar gràficament la marca, eliminant els elements superflus i creant un codi de llenguatge a nivell visual per als suports d’ús diari del restaurant, així com per a la decoració del propi local, treballant en equip amb els arquitectes en el disseny interior de l’espai.

Repte

Se’ns va demanar d’actualitzar la marca d’uns restaurants que comptaven amb més de 20 anys d’història, creat com a primer restaurant de cuina espanyola de qualitat als EUA. Aquests restaurants, nascuts en un moment de desconeixement total del país i la seva gastronomia, la marca estava englobada en un ambient folclòric del qual calia desprendre per portar-la cap a una imatge més contemporània.

 

Procés

En el procés vam haver d’analitzar la història dels restaurants Jaleo, havent de renunciar a certs elements que es van introduir en la seva creació, ja que l’assimilació de la cultura espanyola ha anat penetrant en la ment de l’usuari americà, gràcies a la feina del xef josé Andrés.

Vam decidir desenvolupar un curs bàsic d’espanyol “del carrer” en els diferents suports, així com a l’entorn del restaurant, fent petits gestos de complicitat a la cultura popular espanyola

Conclusió

El projecte d’actualització de marca es va orientar cap a la neteja, la re-estilització del logotip i cap a la construcció d’un codi gràfic, visual i lingüístic que dotés de caràcter a la marca i que ajudés al client a empatitzar amb els restaurants Jaleo i la seva filosofia desenfadada.

Què hem fet

  • Identitat & branding
  • Disseny en l’entorn
  • Direcció d’art
  • Direcció Creativa