Un claim publicitari que és alhora una marca gràfica per atraure el públic des d’una vessant emocional. Es creen diversos escenaris que exemplifiquen de forma pràctica la vida i els atractius del turisme de camping: This is Camping life!

Repte

Els càmpings es reinventen per captar nous públics i alhora per renovar i innovar en els seus serveis. Conceptes com el “Glamping” i les tematitzacions dels espais en zones úniques els fan cada vegada més particulars. A més, si disposen de platjes a pocs minuts i altres reclams turístics com Port Aventura World, l’atractiu dels campings de la Costa Daurada Centre no tenen rival. El repte és doncs crear un nou reclam diferenciador que expliqui noves formes d’entendre el turisme de camping i fer-ho atractiu a través d’una comunicació clara i actual.

Procés

L’objectiu de l’estratègia de comunicació era crear petites històries que a nivell gràfic i audiovisual ens donessin eines per crear càpsules per a xarxes socials, una campanya digital internacional i la creació d’un nou site com a landing. A través d’un equip coordinat per toormix s’hi suma una fotògrafa i una videògrafa per a la realització de les diverses peces que representen diferents situacions en la vida dels càmpings. El resultat és una campanya que integra l’storytelling que dóna vida a cadascuna de les fotografies i peces audiovisuals, tot aplicant el sistema gràfic creat i la narració de textos que tanca el cercle d’aquesta història.

 
 

Ens traslladem als campings de la Costa Daurada Centre (Tarragona) per dur a terme la producció durant un cap de setmana.

Una sessió de fotografies i petits clips rodades en diversos dies a diversos càmpings i sota la direcció creativa del nou claim creat per la campanya, es desenvolupa alhora la planificació de mitjans per extendre la campanya als públics i països d’interès. Així mateix s’estableixen diversos contactes amb mitjans afins per crear contingut editorial basat en els materials audiovisuals desenvolupats.

 

Pòsters i declinacions que complementen la comunicació de la campanya.

 

Conclusió

Una campanya internacional creada amb l’objectiu d’actualitzar la imatge dels càmpings i acostar les noves experiències d’aquests espais a nous públics. “This is Camping Life” és un claim en forma d’expressió que a través de les diverses peces de la campanya il·lustra diverses formes de viure el turisme des d’un angle diferent. Fotografies, mini clips i altres animacions construeixen la totalitat dels elements del pla de mitjans en els quals hi ha banners, elements per xarxes socials, un website i altres continguts publicitaris i advertorials en blogs i publicacions afins de diferents països.

Què vam fer

  • Estrategia de marca
  • Identitat & branding
  • Direcció d’art i creativa
  • Comunicació i planificació de mitjans